本文希望用通俗易懂的語(yǔ)言解釋我們當(dāng)下正在改變數(shù)字媒體面貌的新技術(shù)工具和平臺(tái)——OTT，以及它到底想干什么。

首先，你了解OTT什么意思么?相信大部分人對(duì)于這個(gè)縮寫背后的含義還是比較陌生的，OTT 是"Over The Top"的縮寫，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營(yíng)商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營(yíng)商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，如國(guó)外的谷歌、蘋果、Skype、Netflix、國(guó)內(nèi)的QQ等。Netflix網(wǎng)絡(luò)視頻以及各種移動(dòng)應(yīng)用商店里的應(yīng)用都是OTT。不少OTT服務(wù)商直接面向用戶提供服務(wù)和計(jì)費(fèi)，使運(yùn)營(yíng)商淪為單純的"傳輸管道"，根本無(wú)法觸及管道中傳輸?shù)木薮髢r(jià)值。

OTT可以說(shuō)是目前娛樂界最熱點(diǎn)的的詞匯之一，尤其是因?yàn)樗幱陔娨暫蛿?shù)字視頻世界不可避免且不可阻擋的融合的中心。但是確切地說(shuō)，這意味著什么?

也許你會(huì)認(rèn)為那對(duì)有線電視公司來(lái)說(shuō)一定很糟糕。但事實(shí)的結(jié)果不一定和人們普遍預(yù)想的那樣。由于OTT應(yīng)用程序和服務(wù)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供的，用戶仍然需要寬帶連接，而他們通常從有線電視提供商那里獲得寬帶連接。可能的結(jié)果是，傳統(tǒng)的分銷商將繼續(xù)在OTT的增長(zhǎng)中發(fā)揮重要作用，因?yàn)樗鼈冞€專門從事電視網(wǎng)不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，包括銷售、營(yíng)銷和客戶管理。

應(yīng)用商店是典型OTT應(yīng)用，蘋果開通AppStore后，Google開通了Google Play、諾基亞、微軟等以及一些運(yùn)營(yíng)商均開通了自己的應(yīng)用商店，應(yīng)用商店得到迅速普及，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)用商店最大的特點(diǎn)是開放性，一些原來(lái)由基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商、增值運(yùn)營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)現(xiàn)在開始在應(yīng)用商店提供，對(duì)原有的電信行業(yè)商業(yè)模式形成了重大影響，也對(duì)行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)了挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。

轉(zhuǎn)屏功能是OTT的重要功能之一，現(xiàn)今的轉(zhuǎn)屏技術(shù)包括DLNA、AirPlay、Miracast和一些私有轉(zhuǎn)屏協(xié)議，轉(zhuǎn)屏功能在家庭娛樂、商務(wù)辦公等領(lǐng)域有著及其廣泛的應(yīng)用前景。索尼、英特爾、微軟、谷歌等發(fā)起成立，旨在解決智能設(shè)備的互聯(lián)互通，使數(shù)字媒體文檔可以隨意地在不同設(shè)備間傳輸、共享。AirPlay是由蘋果公司開發(fā)的無(wú)線共享協(xié)議，通過(guò)AirPlay技術(shù)可以方便地在不同的iOS設(shè)備間無(wú)線傳輸文檔。Miracast是由Wi-FiAlliance發(fā)起的無(wú)線傳輸協(xié)議，Miracast用戶可以盡情在大屏電視上瀏覽智能手機(jī)拍下的照片，通過(guò)會(huì)議室投影儀實(shí)時(shí)共享筆記本屏幕，或者在平板電腦上收看家庭網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒的直播節(jié)目。

OTT業(yè)務(wù)越來(lái)越多的深入的日常應(yīng)用中，但是還沒有真正意義上的OTT，因?yàn)榇蠹叶歼€是在單打獨(dú)斗，沒有聯(lián)合沒有統(tǒng)一。廣電的機(jī)頂盒和電信的IPTV其實(shí)是一個(gè)道理，提供基于網(wǎng)絡(luò)的直播和點(diǎn)播業(yè)務(wù)，但是僅僅能在電視進(jìn)行顯示。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容大多在服務(wù)器上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送，所以可以實(shí)現(xiàn)筆記本、PAD、電腦的顯示。這些應(yīng)該都是OTT的雛形，未來(lái)的OTT業(yè)務(wù)應(yīng)該是能夠進(jìn)行視頻同步，視頻、圖片、文字同步，相當(dāng)于所有的操作可以在PAD上完成，也可以在電腦上完成，也可以在電視上完成。這有點(diǎn)像協(xié)同工具，每個(gè)人都可以進(jìn)行更改。

“部分原因OTT沒有發(fā)展得更快比很多內(nèi)容所有者，他們能夠解決傳播內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的技術(shù)挑戰(zhàn)，但他們沒有新的東西能直接提供給消費(fèi)“在一個(gè)視頻分析公司的營(yíng)銷副總裁Simon Jones說(shuō)道。

那么流言蜚語(yǔ)又是關(guān)于什么的呢?

因?yàn)閷?duì)付費(fèi)電視提供商來(lái)說(shuō)，保持現(xiàn)有模式仍然有利可圖得多?，F(xiàn)有模式的核心是向客戶銷售捆綁的有線電視頻道，即使他們不需要或不想要大部分內(nèi)容。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這種模式對(duì)于擁有電視網(wǎng)絡(luò)的大型媒體公司來(lái)說(shuō)也是最有效的。他們將能夠?qū)⒆钍軞g迎的頻道與不那么受歡迎的頻道捆綁在一起，并獲得可觀的利潤(rùn)。

互聯(lián)網(wǎng)公司有很多的視頻源都是非合法渠道的，未來(lái)監(jiān)管起來(lái)了，面臨的問(wèn)題是致命的。無(wú)法將眾多的資源用於電視等，如果引進(jìn)節(jié)目源，政策上先不說(shuō)，成本也是不低的。但是互聯(lián)網(wǎng)公司也是有優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)樗亲羁拷脩舻?，用戶的所有行為，互?lián)網(wǎng)公司都有LOG記錄。

這改變了什么?

首先是大品牌Netflix，Netflix是一家在線影片租賃提供商，主要提供Netflix超大數(shù)量的DVD并免費(fèi)遞送，總部位于美國(guó)加利福尼亞州洛斯蓋圖。Netflix已經(jīng)連續(xù)五次被評(píng)為顧客最滿意的網(wǎng)站。可以通過(guò)PC、TV及iPad、iPhone收看電影、電視節(jié)目，可通過(guò)Wii，Xbox360，PS3等設(shè)備連接TV。Netflix大獎(jiǎng)賽從2006年10月份開始，Netflix公開了大約1億個(gè)1-5的匿名影片評(píng)級(jí)，數(shù)據(jù)集僅包含了影片名稱。評(píng)價(jià)星級(jí)和評(píng)級(jí)日期，沒有任何文本評(píng)價(jià)的內(nèi)容。比賽要求參賽者預(yù)測(cè)Netflix的客戶分別喜歡什么影片，要把預(yù)測(cè)的效率提高10%以上。

隨著Netflix的發(fā)展壯大，電視網(wǎng)和電影公司很樂意將他們的老節(jié)目授權(quán)給Netflix。雖然這是一個(gè)很好的短期解決方案，但此舉在逐漸侵蝕線性電視收視率方面發(fā)揮了作用。人們?cè)絹?lái)越多地在Netflix和Hulu上觀看他們最喜歡的節(jié)目，而不是通過(guò)最初的現(xiàn)場(chǎng)直播。Netflix目前在全球擁有9,380萬(wàn)用戶。Netflix的成功促使電視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行調(diào)整。HBO于2015年推出HBO Now，據(jù)說(shuō)擁有約100萬(wàn)用戶。

Brightcove負(fù)責(zé)營(yíng)銷和商業(yè)發(fā)展的媒體副總裁邁克?格林(Mike Green)表示:“HBO Go成為了一個(gè)非常有品牌的視頻內(nèi)容網(wǎng)站，這讓人們開始思考，‘這個(gè)品牌可以在傳統(tǒng)(電視生態(tài)系統(tǒng))之外的任何地方生存?！?/p>

OTT應(yīng)該不僅僅是Netflix和HBO

哥倫比亞廣播公司(CBS)、Showtime和Lifetime都提供過(guò)頂級(jí)視頻服務(wù)。這些只是電視網(wǎng)絡(luò)。Hulu和YouTube等在線視頻公司正通過(guò)自己版本的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)來(lái)爭(zhēng)奪電視業(yè)務(wù)。

Sling TV怎么樣?

Sling TV仍然是一項(xiàng)付費(fèi)電視服務(wù)，只不過(guò)它更便宜，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供更小的捆綁頻道。Hulu的直播電視服務(wù)將在這一領(lǐng)域提供，其中還包括AT&T的DirecTV Now和索尼的PlayStation Vue。

“為了滿足業(yè)務(wù)的需求，Sling TV啟用了混合云戰(zhàn)略，包括多個(gè)公共云和一個(gè)內(nèi)部部署的VMWare多數(shù)據(jù)中心環(huán)境，”Linder表示，“這也是我們選擇Kubernetes的最大原因之一?！痹搱F(tuán)隊(duì)在Sling TV的兩個(gè)內(nèi)部數(shù)據(jù)中心推出了首個(gè)Kubernetes應(yīng)用程序。同時(shí)，以AWS作為數(shù)據(jù)中心的工作正在進(jìn)行中，計(jì)劃在2018年底正式推出。團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在使用Prometheus用于監(jiān)控，使用Jaeger用于追蹤，Prometheus與Jaeger會(huì)與公司現(xiàn)有的工具集協(xié)同工作，包括Zenoss、New Relic和ELK。

我聽說(shuō)過(guò)其他與OTT相關(guān)的縮寫:SVOD, AVOD…

這就是讓人困惑的地方。OTT在很大程度上可以分為三種不同的收入模式:SVOD(基于訂閱的服務(wù)，如Netflix、亞馬遜(Amazon)和Hulu)，AVOD(免費(fèi)和廣告支持的服務(wù)，如Crackle)，以及TVOD (iTunes、Vimeo On Demand和Amazon Instant Video等交易服務(wù)，允許用戶為單個(gè)內(nèi)容付費(fèi))。雖然沒有人需要為其他人的生存而死，但是內(nèi)容所有者如何處理這些選項(xiàng)將在很大程度上決定哪些OTT應(yīng)用程序能夠打破混亂。